Это 21

Вдохновение

Четверг, 27 июля 2023 г.,

4 мин Чтение

Харитиме Мишре было всего 18 лет, когда ей пришла в голову идея открыть бизнес по производству мужской веганской обуви. Родом из Агры, штат УП, Мишра осознал трудности мелких ремесленников по коже в регионе во время пандемии. Ремесленники остались без какого-либо бизнеса, а также столкнулись с трудностями из-за недобросовестной торговой практики. Будучи преисполнена решимости изменить ситуацию, она взяла на себя миссию по расширению прав и возможностей ремесленников, одновременно продвигая моду, свободную от жестокости.

«Я хотел поднять настроение ремесленникам, не причиняя вреда животным в кожевенной промышленности. Принимая во внимание давнюю концепцию веганской кожи, моей целью было предложить новые, доступные модели, удовлетворяющие как потребность клиентов в стильной обуви, так и потребность ремесленников в дополнительных возможностях для работы», — говорит она.

Мишра объединила усилия со своим братом Шивамом Мишрой, который работал экспертом по маркетингу в компании, и своей невесткой Сне Вермой, выпускницей Национального института технологий моды (NIFT), чтобы основать ATTITUDIST, онлайн-бренд веганской обуви D2C, 2020 г.

За три года клиентская база Attitudist превысила три миллиона человек, и каждый месяц она отправляет около 30 000 заказов. Мишра говорит, что доход Attitudist в 22-23 финансовом году составил 25 крор рупий.

Прежде чем заняться предпринимательством, Мишра выбрала медицинское образование в своей школе. Она говорит: «Использование кожи животных для производства сумок и обуви глубоко беспокоило меня на протяжении многих лет, поскольку я выросла в городе, который известен этим. Из-за огромной жестокости, которой подвергались эти животные, а также проблем, с которыми сталкиваются ремесленники с точки зрения хранения инвентаря, отсутствия своевременных платежей и т. д., вынудили меня начать этот бизнес».

Мишра считает, что небольшие шаги и повышение осведомленности о жестоком обращении с животными могут помочь свести к минимуму его распространенность.

Она подчеркивает преимущества веганской кожи, которые нельзя игнорировать. Во-первых, это без жестокости, облегчающее страдания животных. Во-вторых, веган-кожа обладает высокой прочностью, оставаясь неповрежденной даже в неблагоприятных погодных условиях. Кроме того, он служит доступной альтернативой, которая значительно снижает парниковый эффект. В отличие от традиционных кожаных изделий, веганская кожа легко разлагается и не попадает на свалки, что делает ее более экологически чистой. Attitudist использует искусственную кожу в качестве основного сырья.

Ассортимент обуви Attitudist

По ее словам, для запуска онлайн-бренда обуви важны две вещи. Перформанс-маркетинг, чтобы бренд достиг целевой группы потребителей, и хороший дизайн, чтобы превратить целевую аудиторию в клиентов, и у нее были оба этих ресурса. С помощью брата и невестки она основала основу своего бизнеса.

Хотя Мишра не раскрыла, сколько инвестиций было вложено в создание компании, она говорит, что троица объединила деньги из своих сбережений и денег своей семьи, чтобы начать бизнес.

Такие бренды, как Neeman's, Paaduk's и т. д., уже присутствуют в Индии, но Мишра говорит, что Attitudist выделяется, поскольку обслуживает преимущественно мужскую деловую обувь. Ценовой диапазон обуви Attitudist начинается от 999 рупий и доходит до 3000 рупий.

Абдул Кахар, ремесленник с более чем 40-летним опытом работы в производстве обуви, рассказывает о том, как изменились его бизнес-операции после работы с Attitudist, и говорит, что за эти годы они столкнулись со многими трудностями и проблемами, чтобы расти и оставаться конкурентоспособными. «Одним из больших преимуществ работы с Attitudist является то, что он высвобождает наши деньги за счет отсутствия запасов, поэтому мы можем вести и расширять наш бизнес, не беспокоясь о финансовых ограничениях».

По словам Мишры, настоящее достижение произошло, когда в прошлом году продажи Attitudist для коллег-ремесленников составили 12 миллионов рупий. Она объясняет, что Attitudist передает 50% дохода ремесленникам, что, по ее мнению, является значительным вкладом в их успех.

«Мы помогаем нашим мастерам перейти на цифровые технологии, а также работаем над счетами GST. Около 95% мелких ремесленников работают по счету кача (временному счету), но мы научили их выставлять счета-фактуры GST, с помощью которых наши ремесленники заплатили около 1,44 крора рупий GST в прошлом году», — подчеркивает она.